Conoce cómo CANTUR licita la publicidad en medios de las compañías aéreas que operan desde Madrid - Últimas noticias

**Estrategias de promoción turística en Madrid: CANTUR busca potenciar el mercado de la capital**

CANTUR, la empresa pública dependiente de la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte, ha dado un paso importante al publicar en la Plataforma de Contratación del Sector Público un contrato de servicios de publicidad destinado a acciones promocionales y de marketing en medios y soportes de compañías aéreas dirigidas al mercado de Madrid.

Este contrato, con una duración de un año, cuenta con un presupuesto base de licitación de 650.000 euros y un valor estimado de 1.560.000 euros. La fecha límite para la presentación de ofertas es el próximo 30 de agosto a las 14 horas.

Como empresa pública encargada de promover el turismo en Cantabria, CANTUR ha decidido apostar por estrategias de promoción turística detalladas en su plan de marketing. En este sentido, se destaca el esfuerzo continuo en mercados clave como Madrid con el objetivo de desestacionalizar y fortalecer la posición de Cantabria como destino turístico destacado, fomentando la conexión directa desde la capital.

Según CANTUR, las compañías aéreas y los aeropuertos son lugares de gran afluencia de personas con diferentes motivos de viaje, lo que convierte a Madrid en un mercado crucial para la promoción turística de Cantabria. La elección de este mercado se basa en la necesidad de diversificar la demanda y desestacionalizar el turismo, buscando maximizar el impacto de la campaña promocional en la región.

**Una tendencia positiva: el aumento de visitantes madrileños en Cantabria**

Los datos del ICANE revelan una tendencia positiva en el flujo turístico hacia Cantabria desde Madrid. En el año 2022, el 16,29% de los viajeros a Cantabria procedían de la Comunidad de Madrid, generando un total de 547.762 pernoctaciones. Esta cifra aumentó en el año 2023, con un incremento de 76.305 viajeros madrileños con respecto al año anterior.

En los últimos datos disponibles, se observa un crecimiento constante en la presencia de turistas madrileños en Cantabria. En 2022 representaban el 14,84% del total, en 2023 este porcentaje subió al 15,56% y en 2024 ha alcanzado el 15,86%. Estos resultados reflejan el impacto positivo de las acciones promocionales y de marketing implementadas hasta el momento.

El informe de CANTUR destaca el impacto económico significativo en la ruta Madrid, respaldado por las previsiones de reservas para 2024. Estos datos refuerzan la importancia de la nueva licitación para seguir potenciando el mercado madrileño y maximizar el impacto de la promoción turística de Cantabria.

En resumen, la apuesta de CANTUR por el mercado de Madrid como estrategia para promocionar Cantabria como destino turístico de referencia es acertada. El crecimiento constante en la afluencia de visitantes madrileños y el impacto positivo en la economía regional son indicadores claros del éxito de estas acciones. Con esta nueva licitación, se espera seguir fortaleciendo la relación entre Madrid y Cantabria, potenciando el turismo y contribuyendo al desarrollo económico de la región.